张有为策划产品品牌策划方案
发布日期:2021-5-31 14:32:53

你只要有了“百度、阿里没用”的认知,就会刻意去寻找否定百度、阿里的博客和文章。这就是确认偏误(证实性偏见),人类最顽固的认知偏见之一,基本上是改不了的。

----摘自张有为博客




产品品牌策划方案一、推广目的


1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果,缩短新产品推广期的时间长度,尽快进入成长期,创造效益。


2、使目标消费群产生试用的欲望,并逐步将其培育成品牌忠诚者。


3、提高品牌知名度和美誉度。


4、提高现场售点的产品的销量。


5、巩固通路经销商的客情关系,抢占通路、终端的高铺货,提升经销商的信心和积极性。


产品品牌策划方案二、前期市场调查


本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。


市场调查实施情况表


调查内容?


1、管理层深度访谈


2、营销人员小组座谈或问卷调查


3、渠道调查:电动车销售渠道类型及特点,知名品牌的渠道政策


4、终端调查:电动车销售终端类型及特点,终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等


5、经销商调查:经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等


6、消费者调查:对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等


调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等


调查地点________________________区域


产品品牌策划方案三、产品策略


1、产品定位:品牌定位于中高档系列。


2、价格策略


(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一,利于品牌形象的建设。


(2)保证经销商一定的高利润,可以吸引更多的经销商加入,提高市场拓展速度。


(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。


产品品牌策划方案四、产品推广


1、广告方面


本公司针对××牌电动车推出的.广告,主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。


电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势,同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的××牌电动车进行宣传,以达到如下效果。


(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣


(2)提升企业及品牌形象


2、促销


在节假日或周末进行促销活动,活动采取多种形式,达到提高××电动车的知名度及销售额的效果。


3、事件营销


(1)赞助有重大影响的活动


(2)为相关群体免费提供电动车


产品品牌策划方案五、电动车上市安排


1、上市时间:______________________


2、上市区域:以北京、天津、上海、广州为中心,向周边地区扩展。


产品品牌策划方案六、终端策略


1、将部分优势终端建成4S专卖店,进一步提高××品牌的影响力


2、强化终端形象建设,提高终端销售力


3、提高终端导购人员执行力


产品品牌策划方案七、服务策略


1、开通服务热线,妥善处理客户投诉问题


2、设计产品保修卡,建立客户档案


3、定期回访××牌电动车使用者,询问客户建议,提高品牌美誉度,增强顾客忠诚度


4、重视售前和售中服务工作,提高顾客成交率


产品品牌策划方案八、相关部门职责


1、招商部:主要负责整体招商方案的制定,招商活动的执行。


2、市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。


3、销售部:主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。营销策划 


4、物流部:主要负责零配件的采购、产品的配送。


5、客服部:主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。上海营销策划公司


产品品牌策划方案九、工作进度安排 品牌营销策划公司


对××牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。


××牌电动车推广工作时间安排




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