10个国内大品牌产品文案案例分享
发布日期:2021-5-31 14:45:04

想起一位小男孩的作文,这篇作文是论荷兰的山脉。他写道:
标题:荷兰的山脉
正文:荷兰境内没有山脉。

那就是答案。这没有秘密--它就是显而易见!


---摘自张有为博客




产品文案案例分享1、孔府家酒,叫人想家

出自:孔府家酒

央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映,改革开放初期,农村青年开始离乡进城,在时代浪潮中几番沉浮,这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。


产品文案案例分享2、新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

出自:新飞冰箱

中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔,被写进很多大学课本的品牌slogan,曾经的新飞冰箱,不仅是家电行业的楷模,就连广告也都在被同行学习。


产品文案案例分享3、康师傅方便面,好吃看得见

出自:康师傅

上世纪90年代初,当时统一与康师傅展开方便面广告大战,康师傅以这句文案,取得突破,占得上风。


产品文案案例分享4、车到山前必有路,有路必有丰田车

出自:丰田汽车

80年代就开始广为流传,这句广告语至今仍被人津津乐道,不得不说,上一代的文案人,个个都是语言大师。


产品文案案例分享5、非常可乐,非常选择

出自:非常可乐

1998年,为了与可口、百事抗衡,娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是...我好像就喝过那么一次。营销策划


产品文案案例分享6、波导手机,手机中的战斗机

出自: 波导手机

这句文案的高光时刻,应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,哦耶!”


产品文案案例分享7、喝汇源果汁,走健康之路

出自: 汇源果汁

在品牌建设初期,汇源就注重走专业化路线,依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理,一直以这句slogan进行品牌形象塑造。


产品文案案例分享8、维维豆奶,欢乐开怀

出自: 维维豆奶

在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代,维维自1992年开始连续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段,让“维维豆奶,欢乐开怀”的歌声,飞遍了大江南北。品牌营销策划公司


产品文案案例分享9、喝孔府宴酒,做天下文章

出自:孔府宴酒

央视曾经的黄金时间广告,当时鲁酒定位高端,以一句大气磅礴的“做天下文章”,切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。品牌全案营销策划


产品文案案例分享10、坐红旗车,走中国路

出自:红旗轿车

90年代初到中期较为流行的广告语,很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主,强调的是引进技术国产化,走民族化的道路。



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