产品营销策划公司经典案例
发布日期:2021-5-31 14:51:40


人的迷茫是反反复复的,有时会觉得干劲特别足,有时会觉得不知如何干才好,这在做事业的路上很正常。我也时常有这个问题,没办法,因为我们不是神,是人。

我们对于显而易见的事实不是不重视,而是直接藐视,根本看不起。总觉得我要弄点新的、听点新的,可这世界上真没有你不知道的事


----摘自张有为博客



产品营销策划公司经典案例1、人人都为礼品愁,我送北极海狗油

出自:北极海狗油

同样是打送礼,虽然远没有脑白金出名,但依然可以排到最顺嘴的广告语排行榜,还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思懿拍的。


产品营销策划公司经典案例2、鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界

出自:鄂尔多斯羊绒衫

这句有点像企业愿景的文案,一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告语曾经闻名全国,北京人也曾说:“五个灯泡中,就有一个是鄂尔多斯点亮的。”


产品营销策划公司经典案例3、雪津啤酒,真情的味道

出自:雪津啤酒

1999年以前,雪津用过“享受生活,还是雪津”等广告语,但由于缺乏核心诉求的支撑,终究显得苍白。后来,雪津挖掘出“真情”这个点,于是有了“你我的雪津,真情的世界”,后觉得“真情的世界”过于泛泛而谈,最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且语义双关的广告语。


产品营销策划公司经典案例4、果冻我要喜之郎

出自:喜之郎果冻

别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略,即让果冻布丁=喜之郎,即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。

品牌名或产品名+核心卖点/利益点(理性诉求)

最常见也最受欢迎的广告语撰写方式,既能体现品牌,亦能满足功能诉求。例子比比皆是,如“困了累了喝红牛”、“携程在手,说走就走”、“有问题,上知乎”......


产品营销策划公司经典案例5、喝了娃哈哈,吃饭就是香

出自:娃哈哈

可谓是童年BGM。1987年,宗庆后给一所学校代销汽水、冰棒,开始创业,第二年给别人加工制作口服液,第三年成立娃哈哈,生产解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,靠了确切的效果,靠了这句广告语,产品一炮打响,走红全国。


产品营销策划公司经典案例6、怕上火,喝王老吉

出自:王老吉

定位理论在中国市场的成功实践,精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手,不火难容。品牌营销策划公司


产品营销策划公司经典案例7、要想皮肤好,早晚用大宝

出自:大宝

1993年,大宝有句广告语很出名:“大宝明天见,大宝啊,天天见!”后来进行使用场景的拓展,从天天都能用,扩展到早晚都能用,于是便有了这一句传播度更高的slogan。上海营销策划公司


产品营销策划公司经典案例8、飘柔,就是这么自信

出自:飘柔洗发水

又是一句贡献表情包的经典广告语。有头屑=不自信,没有头皮屑,女孩子都愿意和你靠近,当年广告就是这么演的。


产品营销策划公司经典案例9、农夫山泉有点甜

出自:农夫山泉

虽然农夫山泉现在的slogan不是这句,但这句于现在仍很有影响力,已经被改造成很多段子,比如“农夫三拳有点疼”,可见这句文案的威力。营销策划 


产品营销策划公司经典案例10、传奇品质,百年张裕

出自: 张裕

放到现在,绝对是一句假大空的文案。你可知,张裕葡萄酒厂成立于1892年,由爱国侨领张弼士投资兴办,比起现在各种过度包装,这句广告语中的“百年”可谓货真价实,有理有据。



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