企业宣传标语要在品类上定位谨慎
发布日期:2021-5-31 15:43:52

企业宣传标语要在品类上定位谨慎

【今日感悟】

食品新产品开发和设计,如果跨界,要在品类上定位谨慎。青岛某企业引进亚马逊热带雨林的各种果子,做成营养价值极高的原生态产品,非常适合小孩和老人,但在品类定位极其麻烦。

1)如果定位在保健品,则亲人变仇人,当下国人很难相信保健品;

2)如果定位在零食,则在高成本下无法让人接受其零售价;

3)如果定位在饼干,则在无品牌背书的情况下,可能市场也恐难以接受。

同时,市场零售价低,消费者心智植入周期短;市场零售价高,消费者心智植入周期长。很多好产品由于零售价高,导致市场前期的心智植入时间长,企业非常容易心智疲惫,若无资金实力挺住,很快会半途而废。

极有可能再挺过一个不长的阶段,市场就打开了,但往往在黎明前的黑暗里,夭折了。老革命也往往容易遇到这样的新问题,因为谁也无法保证、或讲的清楚什么时候市场就被突然打开了。

也许,我是商人味道重了一些,面对市场就是比较多考虑、多想残酷的一面,但很多有情怀有强烈社会责任感的企业家,他们对新开发食品是绝对讲究环保和原生态,直接导致生产成本的居高不下,关键是在当下的市场环境下,消费者无法认定你的食品真的是那么环保和原生态吗?品牌全案营销策划

要让市场接受这样的食品,需要耗费多少情怀和煎熬多少时间啊,在我内心是非常敬佩和尊敬这样的企业家,他们已经不是一个企业的老板,而是一个真正的企业家。

我们的市场环境,什么时候能让这样的企业家发光?我确实感到有点沮丧的……(以上内容来源于张有为微博)


14531201327985075.jpg

 

虽然,在品牌创建过程中,文化起着催化剂的作用,但同时,品牌又不是一个纯文化的概念,而是一个极富经济内涵的文化概念,能够让消费者认同的品牌可以为企业带来极高的附加值,成为企业最具潜力的利润增长点。而从消费层面来看,商品是物质文化的实例,是消费文化存在和发展的物质基础。具有不同文化和心理素质的人都会从价值功能、利益认识、审美情趣等方面对其作出不同的反应和评价,也体会着品牌为其带来的荣誉感、成就感、满足感和愉悦感,可以说,具有良好文化底蕴的品牌,更融于传统,也更利于建立品牌知名度与美誉度。网络营销

 

就好比,当有人问为什么可口可乐卖得比原油贵几倍时,美国人会不以为然,因为在美国,可口可乐成为了一种精神能源的象征,一位美国报纸资深编辑说:“可口可乐代表着美国所有的精华,喝一瓶可口可乐就等于把这些美国文化灌注体内,可乐瓶中装的是美国人的梦。”

 

如果说,品牌是舟,那么文化则是载舟之水。所谓上善若水厚德载物,一个上善甚或上上善的品牌源于文化,只有文化才能载动品牌之舟。要把品牌塑造成为一个能载动产品、企业的上善甚或上上善的品牌之舟,就要将文化浓浓的、深深的、厚厚的融入品牌。一朝一夕的观念,难以形成经久流传的文化。我们都知道,蒙牛优酸乳是借着“超级女声”的东风轰轰烈烈传播开来的,但是,超女选秀活动之后,它也不可避免地迅速被人淡忘了。新产品营销策划

 

因为,大众文化可以很快进入人的视野,可以一时影响部分人的情绪,但毕竟泛娱乐的东西缺乏传统文化的沉淀性,很难改变人由传统文化构成的情感、趣味取向,因此,它可以影响一时,却很难扎根,而从传播的角度,沉淀后的厚重文化,恰恰才是文化的真正价值。

 

 

加张有为微信18221960357了解更多营销策划