通过“周边创新”做出有差异化、或与众不同的产品或服务，是当下决胜市场的王道。即使质量和服务超过了80%的同行，也是企业做市场的标配，不是决胜市场的王道，对此要有这个认知。做老板的不建立这个认知，只能天天被价格战拖着走，赶紧醒醒，努力在产品或服务的“周边创新”上做功夫。
时下都是“要倾听市场需求，要贴近消费者”的理念，我是不太敢苟同，它表面上合情合理，但却把本来应该企业要做的差异化或与众不同的产品推给了消费者，这有点本末倒置。企业都去迎合市场，虽然满足了消费者的当前喜好，但必然导致巨量的同质化产品，将独特性与创新性放到了脑后，提倡市场优先也不能过度，过度迎合市场，这才是真正的“过度营销”。（以上内容来源于张有为微博）
4C营销理论
2021年策划人必备的42个营销模型（3.0版）
适用场景：商业模式 ；市场营销策划
理论来源：1990年 美国学者罗伯特·劳特朋
随着竞争的不断加剧，当产品供过于求时，企业应该从产品本位转移到消费者本位。
即从产品（Production）向顾客（Consumer）转变，价格（Price）向成本（Cost）转变，分销渠道（Place）向便利（Convenience）转变，促销（Promotion）向沟通（Communication）转变。新产品营销策划
企业首先要以消费者需求为始，生产出让顾客满意的产品，同时降低消费者购买成本。
在消费者获取产品时，还要考虑到消费者购买的便利性，而不是从企业的层面考虑分销渠道，最后还要以消费者为核心进行有效的沟通，并注重消费者的反馈。
AISAS
2021年策划人必备的42个营销模型（3.0版）
适用场景：消费者行为分析模式
理论来源：电通
AISAS模式是电通公司针对互联网导致传统购物行为变化，所总结出来的一种新的消费者行为分析模式。而这种模式在社交网络中得到较好体现，并形成闭环。整合营销策划
朋友分享的商品内容会引起用户的注意（Attention），然后激发用户的兴趣（Interest），并且对这个商品进行搜索（Search），最终导致购买行为（Action）的产生，购买成功后再分享（Share）给自己的朋友，闭环完成。
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